¿Cómo creen los CEO´s que evolucionará la economía mundial en 2012?

Ayer se presentó la Encuesta Muncial de CEOs de PwC, realizada a partir de la opinión de 1.258 CEOs en todo el mundo y de entrevistas en profundidad a 37 de ellos. En general revela que los ejecutivos tienen más confianza en la evolución de sus propias compañías que en la marcha de la actividad mundial.

De hecho parece que la confianza en la marcha de la economía de los presidentes y consejeros delegados mundiales para 2012 se reduce respecto a la que tenían en 2011. Si hace justo un año los primeros ejecutivos recuperaban el optimismo hasta los niveles previos a la crisis, ahora un escaso 15% cree que la actividad irá a mejor en los próximos doce meses y un 48% estima que empeorará todavía más.

CEOs globales versus CEOs españoles

En el caso de los CEOs españoles, la opinión mayoritaria sigue anclada en el pesimismo: el 45% estima que la situación económica empeorará, aunque es significativo que el porcentaje de los nacionales que opinan que mejorará (32%) duplica al de sus homólogos globales.

Llama la atención que esta quiebra de la confianza afecta también a los CEOs de los principales países emergentes como China –cae del 72% al 51%- India –del 88% al 55%-, aunque todavía mantiene cierta fortaleza.

No obstante el 40% de los CEOs mundiales y el 30% de los españoles aseguran tener “mucha confianza” en el crecimiento de ingresos de sus empresas en 2012. Esta contradicción aparente se explica porque los máximos directivos consideran que han hecho los deberes y sus organizaciones están ahora más  afinadas que en 2008, al inicio de la crisis, para afrontar este periodo de débil crecimiento.

Las empresas han transformado sus modelos de negocio y cuentan con balances más sólidos, unas estructuras de costes más eficientes y una mejor gestión de los riesgos. Además, muchas de ellas han invertido decididamente en los mercados emergentes y han diversificado sus fuentes de negocio. En definitiva, están mejor preparadas para posibles incertidumbres.

La confianza en sus compañías, sobre todo en el caso de los CEOs globales, se refleja en sus expectativas de creación de empleo: el 51% de los encuestados tiene previsto incrementar su plantilla en los próximos doce meses. Sin embargo, las perspectivas de los CEOs españoles, aunque mejoran sensiblemente respecto al año pasado -un 60% espera mantener o aumentar su plantilla-, todavía un 34% apunta a que seguirá la destrucción de puestos de trabajo.

Los primeros ejecutivos, ya sean globales o nacionales, coinciden básicamente en señalar la incertidumbre del crecimiento, la respuesta de los gobiernos al déficit fiscal y  la inestabilidad de los mercados de capitales como  las principales amenazas para sus negocios. Respecto a los cambios que se producirán en los mercados mundiales en el futuro próximo, la gran mayoría de los máximos directivos -también los españoles- prevé que la globalización de la economía y el flujo de capitales se sigan acentuando y espera una convergencia de los tipos impositivos entre los distintos países.

Las oportunidades de crecimiento para las empresas en los próximos doce meses vendrán, en opinión de los CEOs mundiales, del aumento de su cuota de negocio en los mercados existentes, del desarrollo de nuevos productos y de nuevos mercados geográficos. Los españoles sitúan primero al desarrollo de nuevos productos -la innovación- sobre los otros dos factores que también consideran muy relevantes

A la hora de señalar los riesgos, las visiones de los primeros espadas de las empresas españolas y mundiales son distintas. A los nacionales les preocupa de manera abrumadora (74%) el cambio en el comportamiento y en el gasto de los consumidores, el aumento de la carga impositiva (66%) y la incapacidad de financiar el crecimiento (64%). Los CEOs mundiales, sin embargo, sitúan en primer lugar el incremento de la carga impositiva (55%) y la dificultad para encontrar el talento que necesitan (53%).

Para Carlos Mas, presidente de PwC España, “la crisis de la deuda soberana en la UE y la inestabilidad de los mercados han hecho mella en la confianza de los CEOs en todo el mundo. Esta confianza, aunque en menor medida, también se ha resentido en los mercados emergentes que no pueden permanecer ajenos a lo que sucede en el resto de las economías mundiales. En este contexto, la buena noticia es que nuestras empresas han hecho los deberes durante los últimos cuatro años y están mejor preparadas que nunca para afrontar este periodo de  incertidumbre económica”.

Puedes descargar el informe-resumen en español, y nos ha parecido muy interesante la entrevista a Francisco González, del BBVA